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作品介绍...... |
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网络营销这种全新方式必将随着网络的普及深入而取代传统的直接市场营销方式。本书勾勒了两种营销方式的特点，重点展望网络营销的深远意义和巨大商机，是21世纪有远见的经营者不可忽略的。
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作者介绍...... |
| 多米尼克·夏代尔，曾任法国高等商业学校校长，是世界知名的管理及市场营销方面的学者和作家，在欧美地区出版二十多学术专著，其中《直销革命》一书中文版已由三联书店1997年出版发行。沈沁女士毕业于对外经济贸易大学，后赴法国取得ESSEC工商管理硕士学位，现在消费品行业的跨国公司从事市场营销工作。 |
内容提要...... |
| 最初接触网络营销，可能很少会把它与历史悠久的邮购、电话订购或电视购物等营销方式联系起来。实际上，网络营销正是这些被总称为直接市场营销的活动的新种类，是直接市场营销利用了现代通讯技术的飞跃提供的一种新媒介——互联网的成果。这无疑是这种传统营销原则的发展深化，而以往积累的经验在网络营销中都十分有用。
作为网络应用正在飞速发展而且直接市场营销活动逐渐流行的市场——中国，网络营销也有巨大的发展潜力。本书的作者们把这些新兴概念介绍给中国的读者，希望读者朋友们在得到新鲜的信息和见解之后能有所启发。 |
图书目录...... |
| 直接市场营销 引言 I.直接市场营销的基本概念 II.数据库市场营销 III.产品及其介绍信息的创意 IV.媒介:邮购目录 V.直接市场营销的规划和规程 VI.直接市场营销在世界范围的应用 互联网营销 引言 I.今日的电子化购物 II.互动市场营销 III.从直销到网络营销 IV.互联网如何帮助发展商务 V.互联网上的风险与机遇 VI.网络消费者 VII.从市场营销组合到网络市场营销组合 VIII.建立网址或主页 IX.网络上的广告 X.法律、财政和管理问题 结论 附录 |
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